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164【可乐计划】

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  喜丰公司这次的市场调查搞得很大,随销售分公司和经销商铺遍全国,一共做了5万份调查问卷。

结果显示:你最喜欢喝的可乐——百事可乐(30.7%)、可口可乐(31.2%)、中药所配方可乐(29.8%)、都不喜欢(4.3%)、无所谓(4.0%)。

这是主调查数据,还有对中药所配方可乐的评价——特别棒(21.7%)、可以接受(58.7)、特别难喝(19.6%)。附带的主观评价,超过75%的受访者都说:“这就是天府可乐,一口就喝出来了。”另有超过40%的受访者提出建议:“中药味再淡一点就更好。”

辨识度分析:曾经喝过三款可乐的受访者为14827人,直接辨认出百事可乐和可口可乐的占比2.3%(其中超过八成受访者承认是瞎蒙的),而直接辨认出这是天府可乐的为100%。

没办法,天府可乐那浓烈的中药味道,只要喝过的人就肯定记得。

对此,宋维扬不得不请假回去一趟,召集公司高层开会。

“我觉得这款可乐完全能做,”郑学红说,“天府可乐曾经占有中国可乐市场的70%,日苯经销商主动寻求代理,在美国和俄罗斯也卖得还行。这说明什么?说明大部分消费者是能够接受中药味道的。”

陈桃笑道:“是啊,中药味完全不是问题,而且可口可乐和百事可乐也有中药味。我爸第一次喝可口可乐,直接就吐出来了,硬说我给他买的是中药。”

“中药味不是问题,但中药味太浓是个大问题,”杨信属于讨厌中药味那种,“以前天府可乐我就不喝,实在是喝不下去。现在的调查问卷就能说明问题,接近五分之一的受访者表示特别难喝,他们是不可能购买的。我认为,既然要做品牌延伸,那么我们的可乐主打品牌必须大众化,不能还没出厂就已经摒弃掉五分之一的潜在消费者。”

宋维扬说:“中药味道可以稍微调淡一点,但不能调整太多。”

杨信问:“董事长同意跟中药所合作?”

“我倾向于合作,但有两个顾虑,”宋维扬道,“第一,这个配方是直接在天府可乐配方上改动的,是否会引起专利纠纷?第二,天府可乐宣称能够抗癌,我们继承了它的配方,是否会引起误解,届时肯定有人为了抗癌选择我们的产品。”

郑学红笑道:“能抗癌是好事啊。”

“好坏参半,”宋维扬解释道,“好处是带有附加功能,能够吸引一部分消费者。坏处嘛


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